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野々山 風（ののやま ふう）

声 - 橘めい^[7][8][9]

本作の主人公である^[2]小学生の少女^[10]。

明朗で、楽しそうなことを見つけると即座に動く^[10]。

こんぺとリリィ

風が変身した姿。髪型が青緑のショートヘアから、ピンクから水色にグラデーションしたロングヘアに変化し、瞳の色も紫から青に変わる。身長もましゅールルと同程度まで伸びる。名前はスタッフに尋ねられた際に本名を名乗るわけにはいかず咄嗟に「リリィ」と答え、それだけでは物足りないと感じた塔子から好物を聞かれ金平糖と答えたため、塔子によって決められたステージネームである^[11]。

野々山 流（ののやま るい）

声 - 小鹿なお^[7][8][9]

本作の「もう1人の主人公」である^[2]中学生の少女^[10]。風の姉^[10]。

歌唱が大好きだったが、小学生時代に病気により入院生活を送った影響で控えめな性格になった^[10]。風を羨んでいる^[10]。

ましゅールル

流が変身した姿。髪と身長が伸びる。配色はリリィと対照的で、髪色はピンクから水色とベビーピンクのグラデーションに変化、瞳の色も青から紫に変わる。リリィのデビューライブを配信で観た事で歌唱への想いが再燃し、自らプロダクションわんすもあに志願し、アイドルデビューした。ステージネームはリリィにあやかって塔子が名付けたもの^[12]。

うぐいす

声 - 七海ひろき^[7][13][14]

魔法の国フェリックススター出身の猫型生物^[14]。

普段から愚痴を言う奔放な性格^[14]。風と行動を共にする。

あずき

声 - 茅野愛衣^[7][13][14]

魔法の国出身の猫型生物^[14]。

おちついた性格^[14]。問題にあたる際は「可愛さ」を顕示する^[14]。流と一緒にいる。

ミーター

声 - 八乙女光^[10][15]

魔法の国出身^[10]。

人間界には観光で来た^[16]。人間は見られないとされる「魔法の船」が見える風に^[16]、魔法使用アイテム「ガラスのハート」を授け、うぐいすとあずきを預けた^[17]。

神立 塔子（かんだち とうこ）

声 - 和泉風花^[7][18][19]

プロダクションわんすもあ所属^[10]。自分で事務所を設立した^[10]。実質的には彼女が代表者。

青園 せな（あおぞの せな）

声 - 廣原ふう^[7][18][19]

プロダクションわんすもあ所属^[10]。

竹を割ったような性格^[10]。特技はダンス^[10]。

塔子に勧誘されたことで、グループを結成しアイドルとしての活動を開始^[10]。

神立 矢須王（かんだち やすお）

声 - 杉田智和^[10]

塔子の叔父で、プロダクションわんすもあの社長^[10]。面倒くさがりな性格。事務所を設立したのは塔子であるが、若い彼女が社長では対外的にいろいろ不都合があるということで名目上彼が社長を務めるという形で協力している。塔子の夢には理解があるが、彼女のやや暴走気味な行動に関しては少し心配している。

瀬尾 翔太（せお しょうた）

声 - 天﨑滉平^[10]

野々山姉妹の「幼なじみ」^[20]。バスケットボール部所属^[20]。

角谷 久士（かどや ひさし）

声 - 橘龍丸^[10]

野々山 桂一（ののやま けいいち）

声 - 笠間淳^[14]

流および風の父親^[14]。汐と共に和菓子屋^[14]「風流」^[21]を経営する^[14]。

野々山 汐（ののやま しお）

声 - 大原めぐみ^[14]

流および風の母親^[14]。

日の浦茉莉（ひのうら まり）

声 - 遠藤綾^[14]

喫茶店を経営する^[14]。

歌姫

声 - 太田貴子^[22]

第1話において風の夢の中で歌っていた^[23]。

企画段階から玩具側とアニメスタッフが連携している^[24]。

ステッキに関しては監督のデザイン案をベースにバンダイナムコ側とやりとりを重ねて完成させた^[24]。玩具開発の技術により実物でも監督の柔らかいタッチを生かしつつ、ビスや電池蓋など没入感を阻害する要素を隠したデザインを可能とした^[24]。

企画段階では片方がステッキ、もう片方がコンパクトという案もあったが、販売すると姉妹で取り合いになるという理由で両方ステッキになった^[24]。また2つのアイテムが合体する案もあったという^[24]。

主人公が姉妹という設定は、プロデューサーの福井が『おそ松さん』を担当した際、兄弟の関係性に熱狂したファンを観測しビジネスチャンスを感じたことが切っ掛けとされる^[24]。

前回の『ララ』から年月が経過し、魔法少女ものの主流が戦闘美少女的な展開になり、ぴえろ自体も『BLEACH』や『NARUTO』など週刊少年ジャンプ連載のバトル漫画のアニメを制作するようになっていたが、福井は情報過多の時代においてゆったりと視聴しながら癒やされる作品が必要であると感じており、「絶対に戦ってはいけない」というシリースの縛りが本作でも踏襲された^[24]。

AIやSNSが普及した現代においてあえて「魔法は万能ではない」というメッセージを込めている^[24]。

劇中のライブシーンおよびエンディングアニメーションでは、カヤックのバーチャルカメラ「ジャンヌ・ダルク」が活用され^[25]、VRデバイスを用いて仮想空間に入り込み、監督やライブシーン演出担当が自ら撮影を行っている^[25]。導入の背景には「表現の追求」と「制作環境の最適化」がある^[25]。

柿原優子は自分が小さかったころ『魔法の天使クリィミーマミ』を視聴して感じた「気持ち」を次の時代を生きる人々にもプレゼントすることを望んで本作を作っている^[2][26][27]。

主人公役の声優は第2作『魔法の妖精ペルシャ』以来に本職の声優を起用しており、野々山風役に現役高校生の橘めい、野々山流役には小鹿なおが選ばれている^[26]。橘は風に勇気づけられ、視聴者にもそのような思いになってもらいたいと考えた^[2][26][27]。小鹿は本作における「歌」の重要性を強調し、一生懸命歌うことを誓った^[2][26][27]。そのような橘と小鹿に茅野愛衣は感銘を受けたという^[2][26][27]。

『ラブライブ！』などの音楽を担当するランティス（バンダイナムコグループ）の知見により、心情や展開を考慮した楽曲が制作されている^[24]。

オープニングテーマはILLITを起用し^[28]、エンディングテーマは主演の橘と小鹿が歌唱する。

ILLITは「Bubee」をキュートで華やかな楽曲と捉えている^[28][29]。「アニメの世界に入り込んだような気持ちで歌」ったという^[28][29]。